只需动动手指，总会有人将外卖食品或紧急药物送到您家门口。这种购物体验是如此的便捷和“宾至如归”，让很多“老外”离开中国后都怀念它。数字技术带来的好处不仅深刻改变了人们的日常生活，也为建设强大的国内市场不断注入新的动力。 2025年上半年，我国数字消费总额达到9.37万亿元，占全国消费支出总额的近一半。用户数量已突破9.58亿……中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告(2025)》用一系列数据印证了我国数字消费快速增长的趋势。 当“银发族”沉迷网购时，他们在“领优惠券”、“接单”方面并不比年轻人强。当我们的农民朋友开直播时把新鲜产品带入百姓餐桌……数字消费不再是少数潮流引领者的专属领域，而成为惠及越来越多群众的“加速器”，激发我国大市场的巨大消费潜力。报告显示，中国数字消费用户中27.2%属于Z世代，12.2%为银发族，26.0%为农村用户。这些数据凸显了数字消费的综合性，为扩大内需提供了更坚实的基础。 如何激发日本14亿人口的巨大市场的消费潜力？数字技术具有巨大的潜力。移动互联网已经跨越了时间和空间的限制，让人们可以在世界任何地方、任何时间进行买卖。大数据和人工智能将产生“千人千面”的购物体验，便利精准响应个性化需求。虚拟现实和元宇宙提供了前所未有的沉浸式体验，并开辟了推动消费的新世界…… “买单”、“砍刀”……更多、更快、更好、更便宜的购物体验，越来越多的人沉迷于网购。报告中也体现了这一点，网上购买的用户中有71.1%的用户会比较价格。报告还指出，55.6%的网络购物者愿意买最好的，60.6%的用户愿意为爱好和情感价值付出更多，这表明人们的消费观念也在不断创新和升级，从追求“盈利”到评价“情感价值”，从“产品购买”到“体验购买”和“情感购买”。 像Lovebu这样的时尚娃娃，以其独特的设计理念，成为年轻人表达自我、探索个性的新宠。ty。层出不穷的国潮文创产品和IP周边，让粉丝有购买动力。细分领域的消费亮点，为扩大内需开辟了“新轨迹”。 45%的网络消费者购买智能产品，虚拟偶像、数字人物等新业态正在开辟新的消费场景。 “非遗+电商”提升汉服文化产品知名度并打造传统资产，国潮消费彰显文化自信。盲盒、IP周边等热门玩具拥有超过9000万用户，小众爱好已经“出圈”，成为大众市场。这些亮点的背后，是“人工智能+消费”与“文化+消费”的创新融合。新型卡车的崛起不仅创造了新的消费需求，也让企业挖掘出卡车的无限潜力。国内市场。 融合线上线下场景，打通“全链路”，扩大内需。微剧用户规模6.26亿，网络游戏用户规模5.84亿。数字娱乐在许多领域撬动了消费。在线外卖用户规模达5.69亿，外卖用户规模超过2.23亿。即时服务涵盖生活的方方面面。 AR化妆镜和智能货架正在进军商圈，将实体零售转变为“体验式社交场”。知道了。场景的无限融合，彻底打破了传统消费的时间和空间限制。消费者不仅可以在手机上“看云展会”，还可以到线下门店进行沉浸式体验。不仅可以订购一小时内送达的急救药品，还可以在智慧小区内进行互动营销。这种“线上便捷+线下体验”的模式提高消费热度和粘性，有效释放各场景内需潜力。 数字消费的显著成效，不仅体现了市场活力，也是扩大内需的机遇。未来，我们需要继续融合数字基础设施，缩小城乡数字鸿沟。鼓励企业创新产品，满足用户需求，让数字消费更加包容和多元化。我们将完善监管机制，营造安全消费环境，让数字消费为增进信任、扩大内需发挥重要作用。当数字技术与消费需求同频共振、市场活力与政治支持同向发力时，中国国内市场必将展现出更大韧性，有力支撑经济高质量发展。 （文黑杜明）